« Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le référencement naturel »

Reconnu aujourd'hui comme vital à tout site Web pour exister sur Internet, le référencement reste pourtant parfois considéré dans le monde des nouvelles technologies et du marketing comme un domaine flou, complexe, voire obscur.

La faute à des techniques d'une efficacité redoutable et sans la moindre éthique : pages satellites ou alias, cloacking, etc. Celles-ci permettent à un site Web d'obtenir artificiellement une meilleure position dans les résultats naturels des moteurs de recherche sans pour autant répondre à la requête de l'internaute par la qualité du contenu. A moyen terme, cette pollution des résultats naturels risque de détourner l'internaute des moteurs de recherche, lesquels génèrent entre 20 et 40% du trafic sur un site Web.

Le livre blanc 1ère Position explique comment ces techniques frauduleuses de spamdexing ont pris une place démesurée dans l'univers du référencement, de quelle manière Google - l'outil de recherche préféré par 4 internautes sur 5 en France - lutte contre ce fléau, et pourquoi le métier du référencement doit adopter un code de déontologie inspirée de la Netiquette sous peine d'effondrement du système Internet.

Ce document souligne aussi pourquoi le référencement naturel répond à l'intérêt conjugué des internautes et des moteurs de recherche, et comment il s'intègre dans une stratégie globale de webmarketing en permettant la création d'un trafic ciblé et gratuit de façon pérenne sur le site Web d'une entreprise ou d'une institution.

Enfin, et toujours dans l'esprit de conquérir les internautes par la pertinence du contenu, la dernière partie de ce livre blanc apporte des solutions pour rendre toujours plus attractif un site Web en appliquant les règles du permission marketing et grâce à la mise en place des nouveaux usages communautaires.

Ce livre blanc est téléchargeable gratuitement sur le site de 1ère Position.

Sommaire du livre blanc 1ère Position « Le référencement naturel : évolution, intérêts et perspectives »

1ère partie : La nécessité d'un code déontologique pour le référencement

- 1) Une histoire de moteur de recherche
-* a) La nécessité des outils de recherche
-* b) Google : le moteur préféré des internautes en France
-* c) La raison du succès de Google
-* d) Des concurrents suiveurs

- 2) Le référencement : un métier détourné de sa vocation originelle
-* a) Naissance d'un nouveau métier à la rencontre du marketing et de la technique
-* b) Des solutions temporaires transformées en dérives
-* c) Comment Google cherche à préserver sa notion de pertinence

- 3) L'internaute : le cœur de métier oublié du référencement
-* a) La prise de pouvoir de l'internaute et le respect de la Netiquette
-* b) Netiquette, charte éditoriale de Google et LCEN : même combat

- 4) Définition d'un code de déontologie pour le référencement

2ème partie : Le référencement naturel, dans l'intérêt conjugué des internautes et des moteurs de recherche

- 1) Pourquoi intégrer le référencement naturel en amont d'un projet de site Internet
-* a) Créer du trafic ciblé
-* b) Accessibilité et référencement naturel : mêmes valeurs
-* c) Usabilité : comprendre les attentes des internautes en matière d'usage
-* d) Définition du référencement naturel

- 2) Le référencement naturel, une solution durable et performante
-* a) Gains / intérêts
-* b) Inconvénients

3ème partie : Aller au-delà du référencement éthique et naturel, ou comment rendre toujours plus attractif pour l'internaute un business modèle

- 1) Une démarche de Webmarketing innovante : le permission marketing

- 2) Etre en adéquation avec les nouveaux usages communautaires (Blogs, Wikis, etc.)

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