Le marché de l’e-publicité en Allemagne optimiste et florissant

Düsseldorf/ Allemagne, le 8 juillet 2008 - Le marché de la publicité en ligne en Allemagne prospère : selon une étude récemment publiée par le cercle des annonceurs en ligne allemands, OVK,  en 2007 2,9 milliards d'€ ont été investis dans la publicité en ligne classique (bannières) (51.2%), sur les sites des moteurs de recherche (41.2%) et dans l'affiliation (7.6%) - des chiffres qui dépassent largement les attentes des experts. Et l'optimisme continu : pour 2008, les analystes du marché prévoient que les dépenses en publicité et marketing en ligne atteindront 3,7 milliards d'€, une croissance d'environ 29 %.

Selon le rapport de l'OVK, l'Allemagne compte plus de 40 millions d'internautes âgés de plus de 14 ans. Dans le cœur de cible pour la publicité en ligne, à savoir les internautes âgés entre 14 et 49 ans, 84,5 % utilisent l'Internet, au total 31,12 millions de personnes. En Europe, l'Allemagne est le premier pays en  nombre d'internautes (53 millions), suivi par la Grande-Bretagne (40 millions) et la France (35 millions).

« L'Allemagne est le pays numéro 1 en Europe en terme d'utilisation de l'Internet et de couverture, et le numéro 2, après la Grande-Bretagne, qui dépense en publicité en ligne, » a déclaré Alexander Felsenberg, Directeur des salons New Media chez Igedo Company, l'organisateur du salon Online Marketing Düsseldorf. « Nous prévoyons que cette tendance positive va se poursuivre et que l'Allemagne va bientôt se positionner au meilleur rang pour ce qui est des dépenses en marketing et publicité en ligne. »

Un autre rapport, de l'Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) publié le 2 juin 2008 sur les dépenses en publicité en ligne en Europe, montre que « la publicité en ligne continue à croître très rapidement, avec un taux de croissance moyenne de 40 % par an à travers les 16 pays couverts dans le rapport ». En 2007, le marché de la publicité en ligne en Europe valait 11,2 milliards d'euros, soit plus de 4 milliards d'euros par rapport aux 7,2 milliards d'euros en 2006.

L'étude qui a été menée par l'IAB Europe et puis analysée par PriceWaterHouseCoopers (PwC) a aussi démontré qu'en 2007, les trois plus grands marchés ensembles (Allemagne, Grande-Bretagne et la France) ont contribué 65 % ou 7,3 milliards d'euros aux dépenses totales en publicité en ligne en Europe. Nicki Lynas, manager senior chez PwC a dit : « Le développement des marchés plus matures en Europe montre que de plus en plus d'annonceurs investissent davantage dans la publicité en ligne. »

Le rapport a également révélé que la part des dépenses en publicité en ligne relative aux dépenses totales en publicité augmente dans les marchés majeurs en Europe. Des sociétés allemandes par exemple dépensent 11,6 % en publicité en ligne. Pour les prochaines années ce taux devrait augmenter davantage.

La croissance et le potentiel du marché attirent des sociétés européennes à investir et faire du business en Allemagne

Avec un PIB de 2,423 milliards d'euros en 2007, l'Allemagne contribue 27 % du PIB de la zone Euro. Selon une enquête menée par la Deutsche Bundesbank, en 2006  9,600 sociétés étrangères ont employées environ 2,2 millions de personnes et ont fait des investissements directs de 439 milliards d'euros en Allemagne. Il semble que les sociétés hollandaises sont les premiers en Europe à investir et faire du business en Allemagne. Or, ces chiffres sont partiellement influencés par le fait que certaines sociétés américaines investissent en Allemagne au travers de leurs filiales hollandaises. Des sociétés anglaises et françaises se positionnent au 2^e et 3^e rang pour ce qui est des investissements en Allemagne.

Online Marketing Düsseldorf - le plus grand salon d'Europe du marketing digital établit des standards

Online Marketing Düsseldorf se tiendra du 17 au 18 Septembre à Düsseldorf en Allemagne et s'adresse à tous les professionnels du marketing en ligne (web & mobil), de l'e-publicité et de l'e-Commerce en Europe qui veulent faire du business ou créer des partenariats sur les pays germanophones. Il est l'événement incontournable en Europe avec plus de 260 exposants et environ 11,000 visiteurs.

« Online Marketing Düsseldorf a tous les atouts et le professionnalisme pour être l'événement leader sur le marché du marketing digital en Europe," a dit Alain Heureux, Président de IAB Europe.  « Le salon établit les plus hauts standards et devra être sur les agendas de tous les professionnels du marketing et de la publicité. »

A propos du online marketing düsseldorf :

Le salon online marketing düsseldorf est la manifestation phare de l'e-marketing en Europe et le rendez-vous incontournable de l'année pour tous les acteurs professionnels du Marketing, de la publicité et du commerce sur Internet. Cette année, le salon se tiendra du 17 au 18 septembre à Düsseldorf en Allemagne et offre une combinaison impressionnante de conférences, de témoignages d'experts et d'ateliers (avec plus de 5 800 participants), ainsi qu'une exposition prestigieuse (plus de 10 600 visiteurs). Il est organisé par IGEDO Company, un leader spécialisé dans l'organisation de salons et d'événements en Allemagne et Europe. http://www.igedo.com/