MSN France : pays pilote du lancement d'une offre de liens sponsorisés sur MSN Search

MSN a choisi la France comme pays pilote, aux côtés de Singapour, pour le lancement du prototype d'une nouvelle plate-forme publicitaire, MSN AdCenter. Le premier élément de cette plate-forme est une offre de liens sponsorisés sur le moteur de recherche MSN Search.

MSN AdCenter sera déployé sur ces 2 marchés pilotes dans les 6 prochains mois.

« C'est tout naturellement que le marché français a été choisi pour déployer cette nouvelle offre », indique MSN. « MSN France est devenu en 2004 le 1er portail français et a connu une croissance continue de son audience, pour atteindre, fin 2004, 11 millions de visiteurs uniques par mois. En 2004, MSN France a également conforté son modèle économique en affichant une augmentation de 85% de ses revenus publicitaires. »

Pour lancer cette nouvelle activité, la filiale française a déjà renforcé son pôle régie publicitaire, et a recruté une équipe dédiée de 13 personnes.

Grégory Salinger, directeur général de MSN France, commente l'annonce : « Ce lancement intervient quelques semaines à peine après la sortie de notre nouveau service de recherche MSN Search. Il s'agit d'une étape fondamentale des développements de MSN sur le marché des solutions publicitaires on line, qui illustre notre volonté d'apporter des réponses innovantes et de qualité aux attentes des annonceurs. Nous nous réjouissons de pouvoir leur proposer cette offre en avant-première mondiale. »

Le lancement d'une nouvelle offre de liens sponsorisés pour MSN Search

Après le lancement mondial, le 1er février 2005, du nouveau moteur de recherche MSN Search, issu du savoir-faire technologique de Microsoft, MSN France et MSN Singapour lanceront en avant-première la solution publicitaire de vente de liens sponsorisés développée par MSN.

Cette nouvelle offre de liens sponsorisés a été conçue pour optimiser les performances des campagnes d'achat de mots clés sur le moteur de recherche MSN Search (3ème service de recherche en France selon Nielsen NetRatings).

La vente de liens sponsorisés sera basée sur un principe d'enchères entre les annonceurs. Elle se distingue cependant des offres actuelles, axées uniquement sur le nombre de clics générés sur les liens sponsorisés : « La solution développée par MSN fournit aux annonceurs l'information essentielle dont ils ont besoin pour mener des campagnes efficaces : le profil des millions d'internautes qui effectuent une recherche sur MSN Search. »

En effet, les annonceurs se voient offrir la possibilité de connaître et sélectionner leurs visiteurs. La fonction « Real Audience Intelligence » leur proposera, pour toute campagne de mot-clé, de qualifier leur cible suivant des critères de localisation géographique, sexe, âge, heure de la journée et jour de la semaine. De plus, la fonction d'auto-ciblage (« Auto-Targeting ») assurera une optimisation des campagnes en ajustant automatiquement la présentation des liens sponsorisés en fonction du profil des visiteurs.

MSN poursuivra sa collaboration avec Yahoo ! Search Marketing Solutions (Overture) dans le reste du monde, et plus particulièrement en France pour la vente de liens contextuels sur les chaînes thématiques du portail MSN.fr.

MSN Adcenter : une plate-forme publicitaire « nouvelle génération »

L'offre de liens sponsorisés est le premier élément de MSN AdCenter, la plate-forme nouvelle génération de solutions publicitaires de MSN, développée par Microsoft.

Le prototype de MSN AdCenter s'appuie sur 2 innovations principales :
- Un point d'entrée unique centralisant l'ensemble des solutions publicitaires proposées par MSN (campagnes publicitaires, marketing direct, e-commerce, liens sponsorisés). MSN AdCenter offrira ainsi aux annonceurs la possibilité de gérer facilement l'ensemble de leurs campagnes publicitaires et de marketing direct sur le réseau MSN.
- Le ciblage de l'audience : les annonceurs pourront qualifier leur cible selon les critères suivants : âge, sexe, lieu, moment de la journée et jour de la semaine. MSN Adcenter propose de la sorte des solutions intégrées de média-planning basées sur la qualification de l'audience. La plate-forme offrira aux annonceurs la possibilité de concevoir, mettre en oeuvre et ajuster en temps réel leurs plans media sur une cible prédéfinie.

Présentation de MSN France

MSN est le n°1 de l'Internet français parmi les portails publicitaires en termes d'audience et compte 11,6 millions de visiteurs uniques par mois (source : Nielsen NetRatings, janvier 2005). Grégory Salinger assure la direction de MSN France depuis novembre 2001.

« MSN.fr crée les services Internet nouvelle génération qui rendent à chacun la vie de tous les jours plus agréable. Simples et pratiques, ces services regroupent un moteur de recherches, des outils de communication et de gestion des finances personnelles, un espace shopping et de nombreuses chaînes thématiques pour mieux s'informer. MSN propose également MSN Premium, une nouvelle offre de services disponible sur abonnement, pour les internautes qui veulent profiter pleinement du web. »

« MSN.fr met aussi au service des annonceurs son expertise du média Internet et développe des solutions de marketing innovantes et personnalisées répondant aux problématiques spécifiques de la communication en ligne. »